Como acompanhar no marketing os anúncios pagos da Meta
Conecte o Meta Ads e veja o gasto, o alcance, os cliques e os resultados de cada anúncio, somados na campanha e com o pago e o orgânico da peça.
Com o Meta Ads conectado, o marketing do projeto mostra como estão os anúncios pagos do Instagram e do Facebook assim que eles começam a rodar, sem abrir o Gerenciador de Anúncios: o gasto, o alcance, as impressões, os cliques e os resultados de cada campanha, conjunto e anúncio, somados na campanha do benflow e, nas peças impulsionadas, o pago e o orgânico lado a lado. É tudo leitura: o benflow não cria, não muda e não pausa anúncios.
Conectar o Meta Ads e escolher a conta de anúncios
- Passo 1: Abra Equipe IA, a aba Marketing e a sub-aba Conexões. A seção Anúncios pagos fica entre as Redes sociais e os Dados do site e do público.
- Passo 2: No cartão Meta Ads, clique em Conectar Meta Ads. O Facebook abre: entre com o Facebook de quem administra a conta de anúncios do projeto e aceite a leitura dos anúncios.
- Passo 3: De volta a Conexões, com uma conta de anúncios ativa só, ela já fica escolhida. Com mais de uma, escolha em Conta de anúncios e clique em Usar esta conta.
- Passo 4: Os números aparecem em instantes. Ver os anúncios leva à seção Anúncios pagos, na sub-aba Campanhas.
- Só o administrador do projeto conecta, troca a conta (Trocar a conta) e desconecta; os outros membros veem a situação e os números.
- O benflow lê os anúncios de novo a cada 6 horas, e Atualizar números lê na hora (até 3 vezes a cada 10 minutos).
- A autorização da Meta vale 60 dias. O benflow renova sozinho quando faltam 15; se a Meta não deixar, quem conectou recebe o aviso no sininho 7 dias antes e clica em Conectar de novo.
- Desconectar apaga o acesso e os números guardados. Nada muda na Meta: os anúncios continuam rodando. Para tirar a permissão por lá, use as Integrações comerciais do Facebook.
Os números dos anúncios na sub-aba Campanhas
Na sub-aba Campanhas, a seção Anúncios pagos fica entre os cartões das campanhas e as Campanhas ligadas. No alto, a conta de anúncios, o período com entrega e os números somados desde o início de cada anúncio, com os mesmos nomes do Gerenciador de Anúncios:
- Valor gasto, CPC (todos) e CPM na moeda da conta de anúncios.
- Alcance (as pessoas), Impressões (as vezes que o anúncio apareceu) e Frequência (quantas vezes, em média, cada pessoa viu).
- Cliques (todos) e CTR (todos), a porcentagem de cliques sobre as impressões.
- Resultados: a ação do objetivo da campanha, como cliques no link no Tráfego, cadastros no Cadastros e compras no Vendas. Quando as campanhas da conta têm objetivos diferentes, o total fica Não informado e o resultado aparece em cada campanha.
- Conversões: compras, cadastros e registros somados, sem contar a mesma conversão duas vezes.
Embaixo, em Campanhas da Meta, cada campanha mostra a situação (Ativo, Pausado, Em análise, Recusado ou Encerrado), o objetivo, o selo Campanha do benflow quando o nome é o de uma campanha do projeto e uma linha com o gasto, o alcance, os cliques, o CTR e o resultado. Clique na campanha para abrir os conjuntos e a tabela dos anúncios, com os mesmos números por anúncio; o anúncio que impulsiona uma peça do benflow aparece com Peça do benflow e o título dela.
Pago e orgânico na peça impulsionada
Quando um anúncio impulsiona uma publicação do Instagram que o benflow fez, a peça aparece em Peças impulsionadas: pago e orgânico, com o anúncio, a campanha, o valor gasto, Abrir a peça e Ver no Instagram. A tabela compara o Alcance e as Visualizações no Pago, no Orgânico e no Total, e a barra mostra quanto do alcance veio de cada um.
- O orgânico é o número do Instagram da publicação, que não conta o que veio do anúncio. Ele chega algumas horas depois de publicar.
- No pago, as visualizações são as impressões do anúncio.
- O total pode contar a mesma pessoa nos dois: quem viu o post e depois o anúncio.
- O anúncio é ligado à peça pela publicação que ele impulsiona. Anúncio feito com outra imagem no Gerenciador fica só na tabela da campanha.
Os anúncios no cartão de cada campanha
No cartão de cada campanha do benflow, abaixo dos números do Instagram, o bloco Anúncios pagos soma o valor gasto, o alcance, os cliques e o resultado da campanha da Meta com o mesmo nome (sem diferença de maiúsculas e acentos) e dos anúncios que impulsionam peças desta campanha em outras campanhas da Meta. Com mais de uma parte, o alcance somado pode contar a mesma pessoa mais de uma vez. Ver os anúncios leva à seção Anúncios pagos. Sem o Meta Ads conectado, o cartão traz o atalho Conectar.
Sem conexão: como conectar e o exemplo
Sem o Meta Ads conectado (ou antes de escolher a conta e da primeira leitura), a seção Anúncios pagos diz o que falta, com Ir para Conexões. Ver exemplo mostra a tela com números de exemplo, as campanhas do projeto e uma peça de exemplo, numa moldura tracejada com o selo Exemplo e a Conta de exemplo: nada ali é da sua conta de anúncios nem se mistura com números de verdade. Esconder exemplo fecha.
Conferir com o Gerenciador de Anúncios
Para comparar, abra o Gerenciador de Anúncios na mesma conta, escolha o período Máximo e as colunas Valor usado, Alcance, Impressões, Frequência, Cliques (todos), CTR (todos), CPC (todos), CPM e Resultados. Os números do benflow são os da última leitura, com a hora em Números lidos; para ver os de agora, clique em Atualizar números.
O que o admin do benflow configura
O administrador do projeto vê, no cartão Meta Ads, O que pedir ao admin do benflow, com o endereço de retorno para copiar. O admin do benflow cria (ou usa) um app do tipo Empresa na Meta para Desenvolvedores com o Login do Facebook para Empresas e a API de Marketing, cadastra o endereço de retorno, pede a permissão ads_read na revisão da Meta e põe o ID e a chave secreta do app no servidor (META_ADS_APP_ID e META_ADS_APP_SECRET). Enquanto o app não passa na revisão, só quem tem função no app consegue conectar.